心有不甘的鄂尔多斯打算反击，改变这种不平等的局面。“王总常说，一流企业做标准，二流企业搞品牌，三流企业做产品。”张志说，王林祥给她出了一个很大的题目，要她把全球最好的羊绒研究所的研究员请到鄂尔多斯来，了解一下中国羊毛的现状，沟通标准的问题。 心有不甘的鄂尔多斯打算反击，改变这种不平等的局面。“王总常说，一流企业做标准，二流企业搞品牌，三流企业做产品。”张志说，王林祥给她出了一个很大的题目，要她把全球最好的羊绒研究所的研究员请到鄂尔多斯来，了解一下中国羊毛的现状，沟通标准的问题。做标准没那么容易。鄂尔多斯羊绒产业集团发现国际上对羊绒起球的检测方法非常混乱，张志带领团队决定开始做一种最适合检测羊绒起球的标准。阻力很大。“当时澳大利亚还是有点看不起中国人，总觉得中国人做事比较毛躁，说张总这是很艰巨的事，会很多很多年完不成。”张志说，其实澳大利亚人就是担心这个标准会影响到他们的出口。而且，要国际承认这个标准就得做循环实验—全球十几个标准实验室按照这个标准做一次，都通过才可以。循环实验返回的数据很差，没通过。他们找原因，发现做实验的箱子不是一个地方生产的，实验过程中存在误差。于是公司拨款定做统一的箱子。再做实验，又发现用以做摩擦的胶管规格也不一样，又修改……每一次实验后，都会组织专家开会研讨，查找问题，修改实验方法。等一轮又一轮的循环实验做完，《羊绒、羊毛针织品起球测试方法》终于全部通过正式发布时，已经是2011年了。这一场重获国际市场话语权的努力，花了整整10年的时间。这些努力，不仅为中国羊绒争得了更多话语权，鄂尔多斯集团也因此受到国际羊绒组织的尊重，成为其中为数不多的中国企业代表。现在，鄂尔多斯集团是CCMI（国际羊绒驼绒制造商协会）唯一的中国企业成员。CCMI是国际羊绒行业最具影响力的组织之一，爱马仕、劳罗皮亚都是它的成员。“是他们邀请我们参加的，”张志说，“他们的主席对我们非常熟悉，说如果中国想加入这个组织，第一家必须是鄂尔多斯。他知道鄂尔多斯在中国的影响，所以他写信给王总，邀请我们参加。”据鄂尔多斯羊绒产业集团提供的数据，截至2014年底，该集团技术中心主持制定的国际标准完成了1项，正在制定2项，准备申报2项，制定国家和行业标准14项，企业标准39项，申请国家专利228项，其中具有自主知识产权的发明专利9项，实用新型专利9项。有了标准，一方面可以让竞争秩序更规范，同时，也能令消费者对这个市场看得更清楚。“就像买钻石一样，碎钻就不值钱，一个几克拉的钻石就价值连城了。标准的存在，就是为了让消费者明白买的商品是什么水平的。”张志说，“这是为了给消费者一个明确的交代。”打假之战第二战场 2014年11月，国家质检总局的工作人员以消费者的身份，对部分电商出售的羊绒衫进行了抽查，结果发现，全不合格。无良的商家把羊毛、棉纶、粘纤、兔毛等物质填充到原料里，纺纱针织，最后在吊牌印上100%山羊绒的标识，但其实羊绒含量极低，甚至100%没有羊绒。无良的商家在钻一切漏洞造假、售假，攫取高额利润。鄂尔多斯羊绒产业集团对此感触更深。自从伊克昭盟2001年更名鄂尔多斯市后，许多造假者就看到了蒙骗公众的方法：以鄂尔多斯市的名字来混淆鄂尔多斯羊绒集团的产品名字。“写鄂尔多斯市羊绒衫，市字写得很小，甚至连市都没有了”，张志说，他们每年为打假和品牌管理的文件都厚厚一沓，甚至引入了人民币防伪技术做标牌。“我们的吊牌有一个水印，水印就写的鄂尔多斯。这些吊牌是在四川的钱币厂做的。”张志介绍说，“要在那儿加工东西，都是经过中国人民银行批准，合同跟中国人民银行签的。”对羊绒厂商来说，打假是一场投入巨大的战争。与无良商户的战争，是一场正与邪的交手。打假，却并非仅仅是为了维护羊绒产商利益，更重要的是维护消费者利益，许多羊绒衫品质低劣，可能会对直接接触的皮肤产生伤害。这些羊绒衫，大都走低价路线。“100元怎么可能买到羊绒衫”，一位经营羊绒衫多年的店主说。据业内人士估算，一件最普通的羊绒衫，光山羊绒的成本就要300元以上，再加上编织、人工成本以及运输成本等，总体成本至少在500元以上。“好的山羊身上，一年也才能产不到100克绒。”张志解释道，织一件好的羊绒衫，得需要6只羊。“羊绒和金子一样计价”，也因此，大家提到羊绒，会称它“软黄金”或者“钻石纤维”，珍贵无比。在电商渠道没有得到更好的规范前，张志建议消费者去正规商场或品牌专卖店购买羊绒衫。作为CCMI唯一一家中国企业会员，鄂尔多斯羊绒集团也承担着监督羊绒市场情况的职责。根据张志的经验，最近几年，正规的商场中所购买的羊绒制品，基本没出现过假货。阻击搅局者捍卫之战另一种假，却令山羊绒从业者猝不及防。在羊绒行业干了一辈子的张志没有想到，“什么是羊绒”也会成为一个需要讨论的问题。因为在河北邢台市清河县，提出了绵羊绒的概念。“所谓的绵羊绒全是假的，绵羊只产毛不产绒。”张志颇有些无奈地说。“被称为绵羊绒的土种毛的质量，无论是色泽、物理性，还是手感上，肯定不如山羊绒。”彭燕丽也坚决反对“绵羊绒”这种叫法。“山羊绒产量是非常少，可能全世界每年也就不到两万吨，加上它又很贵”，于是有些人就动了邪念，想把产自绵羊身上的一种土种毛当成羊绒来卖。河北当地曾一直想把绵羊绒的叫法变成国家标准，遭到了毛纺工业部门和传统羊绒企业的坚决反对。对企业和产地来说，这不仅是名字之争，更是维护传统羊绒市场秩序的战争。这场战争，从17世纪对贸易主导权的控制，到1980年代的羊绒大战，再到现在打击电商售假、抵制绵羊绒乱局，一直没有停歇。在被称为“软黄金”的羊绒高额利润的诱导之下，不断有新的搅局者出现，希望能从其中趁乱分一杯羹。羊绒行业和羊绒企业，不断与这种乱象做斗争。不过，如同他们所意识到的，市场永远要比政策和制度领先一步。在新的秩序建立前，他们也要投入更多的精力和财力孤身应战。这不仅关系到自己的生存、消费者的权益，更关系到羊绒传统能否更好地从文化上、技术上继承并传承，关系到刚刚繁荣起来的市场能否持续发展，关系到张志他们这代人甚至未来几代人，能否继续保持并加强中国羊绒行业在国际上的地位。中国羊绒市场，由此也逐渐迎来一个更好的时代。被国际巨头垄断的市场，已经逐渐打破，羊绒文化西风东渐，以往单纯注重穿衣保暖的消费者，也有了更高的追求。当初，英国不远万里也要夺去“羊绒之路”的控制权，就是因为西方消费者对羊绒这种更贴近自然、更纯正的物质的狂热。而现在，国内也有了这样一群特定的发烧友，他们把那洁白纤细的羊绒称为“软黄金”，并视此为一种新的，更高品质的生活象征。所以，对鄂尔多斯羊绒集团来说，推进标准化制定的工作，更加不会止步，为了自己和消费者的利益共赢，也为了维系这个行业的发展。就在《羊绒、羊毛针织品起球测试方法》发布的2011年，张志又和她的同事们在ISO的框架内主导起草了一个山羊绒鉴别标准。这个标准完成后，先是成为了国家标准，国际上许多企业和实验室也经常使用这种方法，只是它还没完全通过国际认定。但张志颇为有把握地说道：“这标准还剩最后一道投票程序，如果通过，今年8月份，最晚今年年底就能发布了。”